Как спрогнозировать трафик на сайт из поиска Яндекс и Google

Александр Лопатин Директор по развитию бизнеса

Поисковое продвижение продолжает свое развитие семимильными шагами, несмотря на то, что многие пророчили SEO скорую смерть и продолжают это делать.
Так сложилась ситуация, что я уже более четырех лет профессионально продвигаю сайты различной тематики. В том числе занимаюсь сео-продвижением фитнес-клубов.
И заказчики, которым необходимо SEO, довольно часто задают вопросы по поводу результатов, которые они получат после комплексной работы по оптимизации в течение определенного времени. Не так давно для клиентов было важно выйти в ТОП-10, что гарантировало наибольшее привлечение посетителей.
На данный момент основным показателем результатов сео-продвижения является увеличение целевого трафика на сайт из поиска Яндекс и Google и, как следствие, увеличение продаж, заявок, заказов.
Итак, какой трафик можно получить в результате сео-продвижения?

Тематика сайта

Во-первых, огромную роль в оценке трафика играет тематика сайта. Чем более востребована услуга или товар, тем быстрее можно привлечь посетителей.
Предположим, что сайт занимается раскруткой фитнес-центров. В качестве примера приведу запрос «продвижение фитнес клуба». Для оценки ниши воспользуемся сервисом Wordstat Yandex.

продвижения фитнес клуба

Итак, базовая частотность запроса «продвижение фитнес клуба» составляет 642 показа. Это значит, что данный запрос в различных вариациях показывался пользователю со всех регионов за прошедший месяц 642 раза.
Для сравнения возьмем другой сайт, который ремонтирует мобильные телефоны.

продвижения фитнес центра

Как видим, здесь количество показов на порядок больше, чем в примере выше, 412 353 показа.
Для того, чтобы понять, какой спрос в вашей нише, необходимо учесть региональность запроса, а так же сезонность. Ведь время года имеет для некоторых тематик ключевое значение. Вот пример с сезонностью запроса «купить шубу»:

раскрутка сайта фитнес студии

Как видно из графика, шубы пользуются большим спросом с октября по март, пик приходится на ноябрь – декабрь.

Региональность сайта

От региона, в котором будет проводиться сео-продвижение, тоже очень многое зависит.

регион сайта

Как видно из скриншота, в Москве «купить шубу» за прошлый месяц показывали 68 854 раза, а в Екатеринбурге – 6 444 раза. Поэтому и трафика в Москве можно получить больше, чем в других регионах.

Кликабельность ключевых фраз

Итак, спрос на продаваемые товары или услуги, представленные на сайте, оценили. Что делать дальше? А дальше нам необходимо понять, какое число потенциальных пользователей могут посетить наш сайт из поиска по необходимым для нашего бизнеса ключевым фразам.
Для оценки воспользуемся таким показателем, как CTR. Синонимом аббревиатуры CTR (Click Through Rate) является кликабельность, т.е. отношение числа кликов по заголовку сайта в поиске (для сео-продвижения) к числу показов по этому запросу. Измерение происходит в процентах.
Формула вычисления CTR =(кол-во кликов/кол-во показов)*100%.
Добавив сайт в панель сервиса Яндекс.Вебмастер, через некоторое время вы узнаете не только количество кликов и показов по каждому из запросов, но и уже готовый CTR:

кликабельность сайта

Для чего нам необходим CTR, спросите вы? Дело в том, что чем выше этот показатель, тем больше у вас переходов на сайт. Вернее, наоборот, чем больше переходов, тем выше показатель кликабельности. По CTR мы можем оценить количество переходов, а так же качество сниппетов в поиске Яндекс и Google.
Как же можно влиять на CTR? Для этого необходимо писать более информативные заголовки на сайте, а так же управлять сниппетами в поиске. Это не всегда получается, но очень даже возможно. Чем более релевантным для запроса в поиске окажется заголовок на вашем сайте, тем больше вероятность, что пользователь кликнет по нему и перейдет на ваш сайт.

Проиндексированные страницы сайта

Тут все просто. Чем больше страниц проиндексировали поисковые боты Яндекса и Google, тем больше у вас на трафик из целевых посетителей. Здесь прямая зависимость. Чем больше страниц на сайте (я сейчас говорю о страницах, привлекающих посетителей/здесь не говорится о дублированных, мусорных страницах), тем большее количество запросов присутствует на сайте.
И здесь переходим к следующему пункту, который может частично противоречить пункту «Проиндексированные страницы сайта».

Объем семантического ядра

Семантическое ядро – это набор ключевых фраз, отражающих тематику и структуру сайта. Иначе говоря, создавая семантическое ядро, вы планируете ответы на определенные запросы, по которым пользователи ищут тот или иной товар или услугу в поиске Яндекса или Google. Чем обширнее на семантическое ядро, тем больший трафик вы получите на сайт из органического трафика.

семантическое ядро

Хочу обратить внимание на то, что довольно часто сайты с огромным количеством страниц, созданных под каждый из запросов, проигрывают в трафике с более детально проработанным семантическим ядром.
А достигаются такие результаты за счет правильной группировки – кластеризации запросов и посадки их на соответствующие страницы. Не буду углубляться в детали, т.к. эта тема требует нескольких статей.

Возраст сайта

Возраст сайта, по моему опыту, имеет довольно большое значение. Чем больше лет сайту, тем больше трафика он получает.
В тусовке вебмастеров ходят слухи, что есть такой фильтр, как «песочница» в Яндексе и SandBox в Google, который тормозит молодые сайты, не давая им пробиваться в ТОП-10.

возраст сайта

Я не могу точно это утверждать, есть ли такой фильтр или нет. Но знаю точно, что молодым сайтам достаточно сложно обогнать «старичков». Поэтому при прогнозировании трафика такой показатель, как возраст (прошу не путать с возрастом домена), тоже необходимо учитывать.

Подведем итог

В этой статье я рассмотрел несколько важных моментов для оценки потенциального трафика на сайт.
Хочу подчеркнуть, что прогноз трафика невозможно просчитать с точностью до 100%, как бы это ни хотелось сео-оптимизатору или клиенту. Между сайтом и вебмастером находится поисковая машина, которая использует огромное количество факторов ранжирования, неизвестных на сегодняшний день даже самим создателям алгоритмов поиска.
Однако, есть базовые принципы, зная и используя которые, команда Маклер добивается замечательных результатов в сео-продвижении сайтов фитнес-клубов. А клиенты в результате нашей комплексной работы получают целевой трафик на сайты и увеличивают свою прибыль.