Как за 3 месяца при помощи SEO увеличить трафик в 2 раза

сео-продвижение сайта фитнес клуба

Цели проекта:

увеличение целевого трафика из поисковых систем Яндекс и Google

Задачи:

  1. Сделать комплексный аудит сайта
  2. Проработать структуру сайта с целью улучшения юзабилити
  3. Собрать семантическое ядро
  4. Провести внутреннюю оптимизацию сайта
  5. Написать оптимизированные статьи для программ клубов
  6. Увеличить трафик минимум в 2 раза за 3 месяца

Компания:

Сеть фитнес-клубов GFitness – динамично развивающаяся компания в сфере предоставления фитнес-услуг в Москве и Московской области. На рынке фитнеса с 2009 года.

Что было сделано

Был проведен комплексный аудит, состоящий из двух частей: технической и seo.

Технический аудит

В процессе технического аудита были выявлены следующие ошибки, серьезно влияющие на позиции сайта в поисковых системах:

  1. Не прописана переадресация с адресов страниц с www на без www (или обратно, смотря какое зеркало главное). С точки зрения поисковых систем все страницы, доступные по нескольким адресам являются дублями и являются фактором, понижающим позиции сайта в поиске.
  2. Не прописан 301 редирект (переадресация) со страницы index.php на главную сайта .
  3. Скорость загрузки сайта для десктопной версии ниже среднего. Основной причиной были большие, объемные фотографии, весом до нескольких МБ.
  4. Не настроен файл robots.txt . В файле прописываются директивы для ботов-пауков каждой из поисковых систем. Данный файл содержит правила для индексации сайта для поискового робота, в нем необходимо, как минимум, закрыть от индексации все технические файлы.
  5. Карта сайта не настроена для поисковых систем Яндекс и Google sitemap.xml .

    Что такое файл Sitemap?

    Файл Sitemap — это файл с информацией о страницах сайта, подлежащих индексированию.

    Разместив этот файл на сайте, можно сообщить роботу Яндекса, Google:

  • какие страницы вашего сайта нужно индексировать;
  • как часто обновляется информация на страницах;
  • индексация каких страниц наиболее важно.

SEO-аудит сайта фитнес-клуба GFitness

Так же показал достаточно большое количество крупных недоработок и мелких недочетов, мешающих сайту покорить поисковые вершины Яндекса и Google.

  • Некорректно заполненные Title страниц. Title – это заголовок страницы для поискового робота, визуально отображается вверху на вкладке в браузере.
    Title должен содержать ключевые фразы из семантического ядра (список ключевых фраз для продвижения сайта) и в правой его части (по желанию) название компании.
    Длина Title должна быть в пределах разумного и отражать суть страницы в поиске. Как минимум, у 162 мета-тэгов Title описание было дублированным.
мета-тэг тайтл
  • Некорректно заполненные Description страниц. Description — мета-тег, в котором находится информация о содержимом страницы, ее описание. Расположен в контейнере , поэтому на самой странице визуально не отображается. Однако, некоторые поисковики используют его в качестве описания статьи на странице выдачи (формирование сниппета в поисковой выдаче), т.е. эти данные доступны пользователям и должны представлять для них интерес.
    В случае отсутствия тега, для описания выбирается случайный отрывок из текста, который зачастую не очень привлекателен и информативен. Description на 166 страницах дулируют, повторяют друг друга, что является грубейшей ошибкой.
тэг description
  • Дублированные заголовки Н1. Заголовок Н1 посетитель видит уже тогда, когда находится на странице. В связи с этим, H1 лучше делать коротким и максимально описывающим суть посадочной страницы, многое зависит от её предназначения. Ведь посетитель по заголовку Н1 поймет, попал ли он по нужному запросу. На некоторых страницах было два и более Н1, что является грубой ошибкой с точки зрения поисковиков.
заголовки H1
  • Отсутствие информации о юридическом лице компании на сайте. Это важный коммерческий фактор, влияющий на продвижение в поисковиках.
  • Не было контактов в формате hcard. Используйте специальный микроформат hcard на странице контактов. Ваши данные смогут парсить в автоматическом режиме, например онлайн-справочники.
  • На сайте отсутствовала «Политика безопасности» и «Пользовательское соглашение». С 1 июля 2017 года начал действовать 152 ФЗ. Здесь можете все узнать.

Проработана структура сайта

  1. Было 4 сайта. Один клуб - один сайт. Команда программистов, дизайнеров и верстальщиков глобально переработала концепцию, объединив все сайты в один. Замена административной панели управления сайтом позволила расширить возможности до бесконечности.
  2. Теперь клубы можно добавлять прямо из админки без знаний и навыков программирования. Что сократило время на визуализацию нового клуба на сайте и существенно удешевило эту процедуру. Часы работы программиста стоят достаточно дорого.
  3. Создали удобное расписание занятий и тренировок. Добавили возможность управлять расписанием из админки.
    До этого расписание мог поменять только программист, так как оно было сверстано без какой-либо возможности редактирования.
    Реализовали перелинковку между расписанием, фитнес-инструкторами и программами клуба.
структура сайта

Сбор семантического ядра

Одним из важнейших этапов перед началом сео-продвижения сайта является так называемый сбор семантического ядра. На этом этапе собираются ключевые запросы, наиболее маржинальные для бизнеса, кластеризуются и уже по кластерам идет создание технических заданий для написания оптимизированных статей.

ядро сайта

Благодаря этим статьям, будет обеспечен поток посетителей на сайт в течение нескольких лет.

внутренняя оптимизация сайта фитнес-клуба

Проведена внутренняя оптимизация

Необходимо обратить особое внимание на внутреннюю оптимизацию сайта. Это достаточно рутинная и однообразная работа, которую необходимо выполнить, если вы хотите, чтобы ваш сайт отправился в плавание по бурным водам поисковиков без опасения через месяц или два быть выброшенным за ТОП-100 в Яндексе и Google по причине некачественного контента.

Не проделав эти операции, вы рискуете потерять время и деньги, ваше время и ваши деньги.

Выполнив работы по внутренней оптимизации сайта, вы уже через месяц увидите рост позиций сайта по ключевым запросам. Или же ощутите это на увеличении числа клиентов. Но расслабляться не стоит.

Внутренняя оптимизация не панацея, а лишь часть работ сео-продвижения, которые приведут вас к желанному ТОПу, водопаду трафика и, соответственно, клиентов.

ошибки на сайте

Исправлены ошибки

  1. Настроен файл robots.txt, подключена карта сайта sitemap.xml, прописаны редиректы, устранены все недочеты.
  2. Прописаны мета-тэги Tilte на всех страницах. Данные мета-тэги прописываются на основе собранного семантического ядра. Используются ключевые фразы с определенной точной частотой показов, наиболее релевантные для каждой из страниц.
    Не забываем, что Title формируют заголовок сниппета в поиске Яндекса и Google. Чем привлекательнее и релевантнее вы его напишите, тем больше вероятность того, что потенциальный посетитель кликнет именно по нему.
  3. Проработаны мета-тэги Description. Добавлены ключевые фразы, коммерческие приставки «скидки, акции, бонусы», а так же фразы, призывающие к действию «закажи сейчас, позвоните, узнайте» и т.д. Они так же важны, потому что достаточно часто из них формируется сниппет в выдаче поисковиков.
  4. Добавлены заголовки Н1. Теперь посетители, перейдя на страницу по запросу «шпагат в Москве» поймут, что находятся именно в том месте, которое искали. Ведь первое, что видит посетитель – это заголовок Н1.
  5. На страницу «Контакты» добавлена информация о юридическом лице.
  6. Контакты добавлены в формате hcard .
  7. С юристами компании было составлена «Политика безопасности» и размещена в подвале сайта.

Оптимизированные тексты

Подготовлены технические задания для копирайтеров, написаны статьи для программ клуба, что позволило увеличить охват потенциальных клиентов, увеличив поток посетителей на сайт.

Тексты размещены на страницах программ. Добавлены фотографии из клубов.
Визуализация в сфере фитнеса мотивирует посетителей на совершение определенных действий. У них возникает желание стать такими же сильными, красивыми, подтянутыми, как мужчины и женщины на фото. Поэтому картинки должны быть яркими, эмоциональными и высокого качества.

Результаты

С сентября по ноябрь 2018 года увеличили целевой трафик с поисковиков Яндекс и Google с 1 900 до 4 200 посетителей в месяц.

Как за 3 месяца при помощи SEO увеличить трафик в 2 раза

График роста посещаемости сайта GFitness

График роста посещаемости сайта GFitness